10 tekniska SEO-misstag som kan bromsa din hemsida – och hur du åtgärdar dem

En hemsida kan ha bra texter, snygg design och ett erbjudande som kunderna faktiskt behöver – men ändå ha svårt att synas i Google. Ibland beror det inte på innehållet, utan på sådant som händer bakom kulisserna.

Det är här den tekniska SEO:n kommer in.

Teknisk SEO handlar om att skapa rätt förutsättningar för sökmotorer att hitta, förstå, crawla och indexera webbplatsens innehåll. Samtidigt påverkar tekniken hur snabbt och smidigt besökaren kan använda hemsidan.

Det betyder inte att du behöver vara utvecklare för att arbeta med SEO. Däremot är det bra att känna till de vanligaste problemen – särskilt om du har en äldre hemsida, nyligen har gjort en större förändring eller märker att trafiken inte utvecklas som du hade hoppats.

Här går vi igenom tio tekniska SEO-misstag som är värda att kontrollera.

1. Hemsidan är onödigt långsam

En webbplats som tar tid att ladda är frustrerande för besökaren. Det kan också påverka hur Google bedömer användarupplevelsen.

Laddningstiden påverkas av många olika saker: stora bilder, tung kod, dåligt konfigurerad caching, många tillägg och långsam server är några exempel.

Så kan du förbättra hastigheten

Börja med att undersöka vad som faktiskt gör webbplatsen långsam i stället för att installera ytterligare ett optimeringsverktyg på måfå.

Kontrollera bland annat:

• om bilderna är onödigt stora (filstorleken i kb och MB)
• om moderna bildformat används där det passar
• om webbplatsen använder caching
• om onödiga skript och tillägg belastar sidan
• om webbhotellets server svarar tillräckligt snabbt
• hur sidan fungerar på mobil

Googles verktyg PageSpeed Insights kan ge en bra första indikation på vilka delar som behöver undersökas.

Det viktiga är inte att jaga en perfekt poäng till varje pris. En snabb och stabil webbplats som fungerar bra för riktiga besökare är betydligt viktigare än en siffra i ett testverktyg.

2. Gamla URL:er leder till fel eller omvägar

När en hemsida byggs om, sidor byter namn eller innehåll flyttas uppstår ofta gamla URL:er som fortfarande finns kvar någonstans på nätet.

Om en gammal adress leder till en 404-sida kan både besökaren och sökmotorn hamna fel. Ännu sämre blir det om en URL skickas genom flera omdirigeringar innan den slutligen når rätt sida.

Det här är särskilt viktigt vid större webbplatsflyttar.

Så undviker du problemet

Gå igenom gamla och aktuella URL:er och kontrollera att de fungerar som de ska med exempelvis verktyget Screaming Frog.

Om en sida permanent har flyttats bör den gamla adressen normalt omdirigeras till den nya, relevanta URL:en med en 301-omdirigering.

Undvik däremot att automatiskt skicka alla gamla sidor till startsidan. En omdirigering ska helst leda besökaren till det innehåll som ersätter den gamla sidan.

3. Viktiga sidor går inte att indexera

Du kan ha skrivit en fantastisk tjänstesida utan att Google visar den i sökresultatet.

En av anledningarna kan vara att sidan helt enkelt inte får indexeras.

Det kan exempelvis bero på en felaktig noindex-inställning, problem med robots.txt, tekniska fel eller att sidan är mycket svår för Google att hitta genom webbplatsens struktur.

Kontrollera indexeringen

Google Search Console är ett av de viktigaste verktygen för att upptäcka den här typen av problem.

Där kan du bland annat se vilka URL:er Google har upptäckt, vilka som är indexerade och vilka som har problem.

Kontrollera framför allt de sidor som är viktiga för verksamheten:

• startsidan
• tjänstesidor
• viktiga kategorisidor
• produktsidor
• landningssidor
• innehåll som ska dra in organisk trafik

Det är lätt att fokusera på om en sida rankar på plats 5 eller 15. Men först behöver du säkerställa att Google faktiskt kan hitta och indexera den.

4. Canonical-taggarna pekar fel

Canonical är ett sätt att tala om för sökmotorer vilken URL som är den huvudsakliga versionen när flera URL:er innehåller samma eller mycket liknande innehåll.

Det kan vara användbart, exempelvis på större webbplatser och webbutiker där olika URL-varianter kan uppstå.

Problemet kommer när canonical används fel.

En sida kan exempelvis råka ange en annan URL som canonical trots att den aktuella sidan egentligen är den version du vill ska synas i Google. Då riskerar du att skicka motstridiga signaler.

Vad bör du kontrollera?

Kontrollera att viktiga sidor har en canonical som pekar på rätt URL och att den är konsekvent med webbplatsens övriga signaler.

Canonical är däremot inte en lösning på alla former av duplicate content. Om två sidor egentligen fyller helt olika funktioner är det ofta bättre att se över själva innehållet och webbplatsstrukturen.

5. XML-sitemap saknas eller innehåller fel URL:er

En XML-sitemap fungerar ungefär som en innehållsförteckning för sökmotorer. Den kan hjälpa Google att upptäcka webbplatsens viktiga URL:er, särskilt på större webbplatser.

Men en sitemap är inte automatiskt bra bara för att den finns.

Om den innehåller URL:er som inte ska indexeras, gamla adresser eller sidor som inte längre finns skickar den onödiga signaler.

En bra sitemap ska vara aktuell

Kontrollera att sitemap-filen framför allt innehåller de URL:er som du faktiskt vill att Google ska känna till och kunna indexera.

På en WordPress-webbplats skapas sitemap ofta automatiskt av SEO-pluginet eller WordPress, beroende på hur webbplatsen är konfigurerad.

Det kan därför vara värt att kontrollera sitemapens innehåll efter större förändringar av webbplatsen.

6. Mobilversionen får inte samma uppmärksamhet som desktop

Det räcker inte att hemsidan ser bra ut på en stor skärm.

En stor del av webbplatsens besökare använder mobilen, och Google använder mobile-first indexing. Därför behöver mobilversionen vara både användbar och tekniskt fungerande.

Det handlar inte bara om att innehållet ska krympa så att det får plats på skärmen.

Kontrollera exempelvis:

• att texten är lätt att läsa
• att knappar är enkla att trycka på
• att menyn fungerar
• att bilder och andra element inte sticker utanför skärmen
• att viktiga delar av innehållet finns även på mobil
• att popup-fönster inte blockerar sidan

Testa gärna webbplatsen på flera riktiga mobiler. En sida som fungerar i webbdesignerns förhandsvisning behöver inte alltid ge samma upplevelse i verkligheten.

7. HTTPS fungerar inte konsekvent

Idag är HTTPS en självklar grund för en professionell webbplats. Men det är fortfarande viktigt att kontrollera att installationen är korrekt.

Alla versioner av webbplatsen bör leda till rätt HTTPS-adress och webbplatsens resurser bör laddas säkert.

Problem kan exempelvis uppstå efter en flytt av webbplatsen, byte av webbhotell eller förändringar i webbplatsens kod.

Kontrollera hela webbplatsen

Testa att http-versionen omdirigeras korrekt till https-versionen och kontrollera att bilder, script och andra resurser också laddas via HTTPS.

Om webbläsaren visar säkerhetsvarningar eller blandat innehåll bör problemet undersökas och åtgärdas.

Det är både en teknisk och förtroendemässig fråga. Besökaren ska kunna känna sig trygg med att använda webbplatsen.

8. Strukturen på sidan hjälper inte Google att förstå innehållet

Teknisk SEO handlar inte bara om server, kod och URL:er. Även själva HTML-strukturen spelar roll.

En sida behöver ha en tydlig hierarki där rubriker används på ett logiskt sätt.

En vanlig miss är att välja rubriker efter hur de ser ut i designen i stället för efter vilken funktion de har.

En H2-rubrik ska exempelvis normalt vara en underrubrik till sidans H1, medan H3 används för underavsnitt inom en H2.

Strukturen behöver dessutom hänga ihop med innehållet. En sida med tydliga rubriker, beskrivande länkar och logiskt organiserat innehåll blir enklare att förstå för både besökare och sökmotorer.

Glöm inte strukturerad data

Strukturerad data, eller schema markup, kan också hjälpa sökmotorer att tolka vilken typ av information en sida innehåller.

Det är dock viktigt att använda rätt typ av strukturerad data och att den faktiskt beskriver innehållet på sidan. Schema ska inte ses som ett sätt att försöka lura fram extra information i sökresultatet.

9. Viktiga sidor saknar interna länkar

Internlänkar är en av de delar av SEO som ofta får alldeles för lite uppmärksamhet.

En sida som bara ligger ensam i webbplatsens struktur kan vara svårare att upptäcka och förstå i sitt sammanhang.

Genom att länka mellan sidor som hör ihop skapar du samtidigt en tydligare väg för besökaren.

Om du exempelvis har en sida om sökmotoroptimering kan relevanta artiklar om SEO, innehåll och hemsidor länka tillbaka till tjänstesidan. På så sätt skapar du en struktur där innehållet stödjer varandra.

Skriv beskrivande ankartexter

Undvik att använda ”klicka här” när du kan beskriva vad länken leder till.

En ankartext som sökmotoroptimering för företag berättar betydligt mer än läs mer.

Internlänkarna ska däremot inte tryckas in överallt bara för SEO:s skull. Länka när det finns en naturlig koppling och när länken faktiskt hjälper läsaren vidare.

10. Webbplatsen har byggts om utan en SEO-plan

Det kanske största tekniska SEO-misstaget sker faktiskt innan problemen uppstår.

En webbplats redesignas, URL:er ändras, sidor tas bort och menyer byggs om – men ingen tänker på vad förändringarna innebär för SEO.

Resultatet kan bli att tidigare trafik och ranking försvinner trots att den nya hemsidan ser bättre ut.

Planera innan du ändrar

Inför en större förändring bör du dokumentera vilka URL:er som finns och identifiera vilka sidor som har betydelse för organisk trafik.

Planera sedan:

• vilka URL:er som ska behållas
• vilka sidor som ska flyttas
• vilka sidor som ska slås ihop
• vilka gamla URL:er som behöver omdirigeras
• vilka interna länkar som behöver uppdateras
• hur sitemap och indexering påverkas

Det är betydligt enklare att förebygga SEO-problem än att försöka reparera en webbplats efter att trafiken redan har rasat.

Teknisk SEO är en grund – inte hela SEO-arbetet

Teknisk SEO är viktig, men den är bara en del av helheten.

En tekniskt välfungerande webbplats kommer inte automatiskt att hamna högt i Google. Du behöver också relevant innehåll, rätt sökord, en genomtänkt webbplatsstruktur, bra internlänkning och sidor som faktiskt svarar på det besökaren söker efter.

Det är därför jag brukar se SEO som ett samspel mellan teknik, innehåll, struktur och användarupplevelse.

En hemsida kan vara snabb och tekniskt välbyggd men ändå ha svårt att få trafik om innehållet inte matchar sökintentionen. På samma sätt kan en webbplats ha fantastiska texter men tappa möjligheter på grund av tekniska hinder.

Det är helheten som räknas.

Vet du inte vad som behöver förbättras?

Du behöver inte själv kunna identifiera varje tekniskt SEO-problem.

Med en SEO-analys går det att få en tydligare bild av hur webbplatsen fungerar idag, vilka problem som bör prioriteras och vilka förbättringar som kan göra störst skillnad.

Det är särskilt användbart om du står inför en redesign, har tappat trafik eller känner att du har arbetat med SEO utan att riktigt veta vad nästa steg är.

Vill du hellre ha hjälp med själva optimeringen erbjuder jag genom Mediaboost sökmotoroptimering för företag med både analys, teknisk genomgång, innehåll och löpande förbättringar.

---